
Sådan undgår du at blive vildledt af falske grønne løfter
Her får du tips til, hvad du kan se efter, hvis du gerne vil undgå greenwashing.

Bliver du også frustreret over virksomheder, der lover guld og grønne skove? Så er du ikke alene: Hele 83% af forbrugerne mener, at virksomheder overdriver, hvor miljøvenlige deres produkter er, og mange frygter at blive vildledt af falsk markedsføring.

Hvad er greenwashing?
Greenwashing sker, når virksomheder skaber et falsk billede af, at deres produkter eller serviceydelser er mere bæredygtige, end de reelt er. Det kan fx være ved at bruge ord som “naturlig”, “bæredygtig”, “miljøvenlig”, “CO2-neutral”, uden at der ligger handling bag ordene.
Typiske tegn på greenwashing:
- Vildledende farver og billeder: Farver og billeder, der bliver brugt til at få produktet til at se mere grønt og naturligt ud, end det er.
- Uklare løfter: Vage udsagn som "grøn" eller "bæredygtig," men der mangler konkrete fakta og dokumentation.
- Misvisende symboler: Branding og symboler, som virksomheden selv har skabt – og som dermed hverken er en officiel certificering eller verificeret af en tredjepart.
Det kan være svært at gennemskue greenwashing, men der findes heldigvis gode pejlemærker, som hjælper dig med at undgå greenwashing.
Kig efter et af de officielle miljømærker
Ved at se efter de officielle miljømærker, kan du være sikker på, at der faktisk er gjort en indsats de steder, hvor man kan gøre den største forskel for miljøet. Officielle miljømærker ser nemlig på miljøpåvirkningen i hele livscyklus.
Du kan også være sikker på, at produkterne er blevet kontrolleret af en uvildig tredjepart. Det betyder, at mærkerne er uafhængige af de produkter, som de findes på.
Der findes to officielle miljømærker i Danmark: Svanemærket og EU Ecolabel. EU Ecolabel er det officielle miljømærke i EU og bruges på tværs af medlemslandene i Europa.
Disse to mærker er de eneste miljømærker, der er officielt anerkendt af myndighederne i Danmark.
Svanemærket og EU Ecolabel hjælper dig med at træffe mere miljøvenlige valg, uden at du behøver at bekymre dig om misvisende symboler eller læse alt det med småt.
Se her, hvis du vil vide mere om, hvad det kræver for et produkt eller en serviceydelse at blive certificeret med EU Ecolabel.
Ved at vælge produkter mærket med EU Ecolabel, kan du:
- Træffe et mere ansvarligt valg, der både gavner miljøet og dig
- Reducere risikoen for at blive vildledt af falske grønne påstande
- Bidrage til en bedre fremtid for miljøet
Find EU Ecolabel på bl.a.:
• Jordforbedringsmidler
• Sko og møbler til børn
• Rengørings- og opvaskemidler
• Campingpladser
Find flere produkter med EU Ecolabel her.
Kilde: Nordic Consumer Sustainability Index 2024. Gennemført af Opinion på vegne af the Nordic Swan Ecolabel, maj 2024.